Worum geht es? Mehrere Websites für eine Markengruppe.
Was ist die Herausforderung? Ein Design, das eigenständig und als Gruppe funktioniert. Ein CMS, das flexibel genug ist.
Wie haben wir es gelöst? Mit einem CD, das sich den einzelnen Marken anpasst. Mit dem WordPress Block-Editor.
Unser Kunde VG-Orth hat kürzlich einige Veränderungen in seiner Unternehmensstruktur vorgenommen, wodurch eine Anpassung ihrer Online-Präsenz erforderlich wurde. Bisher hatten die verschiedenen Hersteller, die zur VG-Orth Unternehmensgruppe gehören, jeweils ihre eigenen Markenauftritte. Das war zwar gut gemeint, um verschiedene Zielgruppen oder Märkte besser anzusprechen, aber es führte letztendlich dazu, dass die Hauptmarke geschwächt wurde und die Kommunikation etwas umständlich war.
Wir haben uns gemeinsam mit VG-Orth überlegt, wie wir ihre Online-Präsenz vereinfachen und modernisieren können. Das Ziel war es, ein effizientes Markensystem zu schaffen, das deren Botschaft klar vermittelt.
Wir haben uns von der Vielfalt der Markenauftritte verabschiedet und konzentrieren uns nun auf eine einheitliche und ansprechende Präsentation. Dadurch können wir die Hauptmarke von VG-Orth stärken und gleichzeitig die Kommunikation vereinfachen. Die neuen Werkzeuge, die wir entwickeln, ermöglichen es VG-Orth, ihre Zielgruppen gezielter anzusprechen und ihre Produkte oder Dienstleistungen besser zu präsentieren.
Um dieses Problem anzugehen, haben wir eine neue Dachmarkenstrategie entwickelt. Das Ziel besteht darin, dass alle Unternehmen einer gemeinsamen Designidee folgen und gleichzeitig ihre individuelle Marke präsentieren können: Wir starten mit der Mutter-Website vg-orth.com – und launchen zeitgleich die beiden Submarken-Seiten kronefeinegips.de und onemineral.de.
Für die technische Umsetzung der Dachmarkenstrategie auf den verschiedenen Websites haben wir uns für den Einsatz des Block-Editors von WordPress entschieden. WordPress ist eine langgediente und benutzerfreundliche Content-Management-Plattform, die eine Vielzahl von Möglichkeiten für die Erstellung und Verwaltung von Websites bietet. Die Verwendung von WordPress ermöglicht es uns, flexibel auf die Anforderungen der Dachmarkenstrategie einzugehen und gleichzeitig eine intuitive Arbeitsumgebung für die Redakteure zu schaffen.
Der Block-Editor von WordPress ist ein relativ neues, leistungsstarkes Werkzeug, das die Erstellung von Inhalten erleichtert. Schon seit einigen Jahren setzt WordPress auf ein flexibles Seiten-Baukastensystem und entfernt sich zunehmend von älteren Techniken. Durch die modulare Seitengestaltung können verschiedene Elemente individuell platziert und bearbeitet werden. Dadurch sind Anpassungen am Design und den Inhalten einfach umsetzbar, ohne dass Programmierkenntnisse erforderlich sind. Die Benutzerfreundlichkeit des Block-Editors ermöglicht es den Redakteuren, effizient zu arbeiten und Inhalte schnell zu erstellen oder zu aktualisieren.
Unterschiede und Gemeinsamkeiten der Marken-Websites von VG-Orth und Krone: Gleiche Basiselemente, verbindende Farbdefinitionen Cyan und Grau, gleiche Typografie. Klare Unterscheidbarkeit durch individuelle Hausfarben.
Ein weiterer Vorteil der Verwendung des Block-Editors ist die Möglichkeit, ein gemeinsam genutztes WordPress-Template zu verwenden. Durch die Zusammenstellung eines Sets von Seitenmodulen, welches auf allen drei Websites gleichermaßen eingesetzt werden kann, sparen wir Zeit und Ressourcen im Entwicklungsprozess. Die Verwendung eines gemeinsamen Templates gewährleistet zudem eine konsistente Gestaltung und erleichtert die Wartung der Websites. Änderungen können zentral an einem Master-Template vorgenommen und auf alle Websites ausgerollt werden, was den Aufwand in der Weiterentwicklung minimiert.
Gleichbleibende Designelemente für die Marken Krone und OneMineral. Die Auszeichnungsfarbe Cyan wird unter allen Corporate-Designs verwendet. Iconstil und Gestaltung der Panels sind markenübergreifend. Die individuelle Markenfarbe weist Krone und OneMineral klar aus.
Diese neue übergreifende Design-Strategie ermöglicht es VG-Orth und seinen Tochterunternehmen einheitlich aufzutreten: Jede Marke behält ihre Identität und kann sich dennoch innerhalb des Gesamtkonzepts optimal präsentieren. In Verbindung mit dem Einsatz des WordPress Block-Editors sowie einem gemeinsam genutzten Template profitiert VG-Orth nun von effizienteren Arbeitsabläufen, einer konsistenten Gestaltung und einer gestärkten Markenpräsenz.
Farbschema der Dachmarke und der Submarken.