Die strategische Markenführung ist heute wichtiger denn je.
Wo früher gewachsene Markenstrukturen und bunte Kommunikationskanäle den Mittelstand charakterisiert haben, professionalisiert sich die Markenwelt heute. Heutige Anforderungen in der Multichannel-Kommunikation lassen sich nicht mehr spontan steuern. Eine konzeptionelle und strategische Führung der Marke ist unabdinglich.
manx spricht in diesem Zusammenhang gerne von Brandengineering, weil dieser Begriff sehr schön die Detailgenauigkeit beschreibt, mit der wir die Marke fokussieren. Heutzutage begegnet der Mensch einer Marke auf sehr vielen unterschiedlichen Kanälen. Wir sprechen von der Multichannel-Kommunikation. Dies sind einerseits bewusst gestreute Botschaften der Marke, aber auch virale Komponenten aus den Sozial-Netzwerken, die das Markenbild beeinflussen. Deswegen ist es so wichtig, die Markenbotschaft genau zu definieren, damit auch alle Betrachter die gleiche Übersetzung der Markenpersönlichkeit weitergeben. Ein schwammiges Markenbild wird sich nie im Sinne der Marke verbreiten. manx hat sich auf den Bereich der strategischen Markenführung spezialisiert.
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28. October 2021 Vielleicht ist unsere Bubble gar nicht neu in ihrer Existenz sondern nur in unserer Wahrnehmung. Das wäre ja vor allem ein Erkenntnisgewinn. Eine Erkenntnis, die uns vor zwei Optionen stellt … mehr
06. April 2020 Wir haben Checklisten für die strukturelle Entwicklung von Markenprozessen entwickelt. Wir haben die Erfahrung gemacht, dass Briefings an Agenturen oft nur mässig durchdacht sind. Das soll an dieser Stelle keine Kritik sein, sondern beschreibt die … mehr
06. April 2020 Die Heilpraxis MOVARE hat Manx beauftragt, ein prägnantes Corporate Design zu entwickeln. Es sollte die Heilphilosophie widerspiegeln, die altes Heilwissen und modernste therapeutische Methoden vereint – und buchstäblich »in Erinnerung bleiben«. Basierend auf der Schrift Avenir entstand ein zeitgemäßes Logo, das von historischen … mehr
05. April 2020 Wenn man das Kinderlied »Ein Loch ist ein Eimer« als Kettenlied trällert, dann hat das Debakel des Lochs im Eimer niemals ein Ende. Ganz gleich, ob es die besungenen Liese und Heinrich, Karl-Otto und Henry oder (in der englischen Version) Liza und Henry sind, die um eine Lösung ringen. Fürs Stopfen des Lochs … mehr
01. April 2020 Eine tolle, verantwortungsvolle und sehr interessante Aufgabe. „Sucht hat immer eine Geschichte“ ist eine Initiative des Ministeriums für Arbeit, Gesundheit und Soziales des Landes NRW. Manxdesign wurde zum einen mit der Überarbeitung des Dachmarken-Logos und der … mehr
24. March 2020 Das Mitarbeiter-Magazin haben wir in einem handlichen Print-Format ausgerollt. Damit es praktisch bleibt und ganz wichtig: Damit man etwas in den Händen hält. Ein Geschenk an die Mitarbeiter*innen mit Entschleunigungsfaktor und auch ein Gegengewicht … mehr
20. August 2019 Spaces vermarktet Event-Locations und Hallen in Deutschland vor allem für Industrieevents. Manx hat ein Baukastensystem als Vermarktungstool entwickelt, um jede Location im eigenen Glanz erscheinen zu lassen. Damit die einzelnen Locations sich bei den Suchergebnissen nicht gegenseitig kanibalisieren, bauen wir auf ein … mehr
06. February 2019 In unserer 7. Postr Ausgabe dreht sich alles um das Thema »Opt-out«. Dabei sein ist eben nicht alles. Manchmal muss man aussteigen, manchmal will man, nicht immer darf man es tun. Über die Zwänge, Grenzen und Möglichkeiten von Ingroup und Outgroup im Design, Marketing, im Reallife und allem dazwischen. Wir … mehr
15. November 2018 Die edle Videopräsentationsbox hat nicht zu Unrecht den Deutschen Verpackungspreis gewonnen. Der Schuber besticht durch sein Lasercut-Verfahren und verdeckt und verhüllt zugleich Teile der Box spielerisch. Im Inneren der Box befinden sich ein integriertes Video-in-Print Screen, ein Muster und … mehr
