Die strategische Markenführung ist heute wichtiger denn je.
Wo früher gewachsene Markenstrukturen und bunte Kommunikationskanäle den Mittelstand charakterisiert haben, professionalisiert sich die Markenwelt heute. Heutige Anforderungen in der Multichannel-Kommunikation lassen sich nicht mehr spontan steuern. Eine konzeptionelle und strategische Führung der Marke ist unabdinglich.
manx spricht in diesem Zusammenhang gerne von Brandengineering, weil dieser Begriff sehr schön die Detailgenauigkeit beschreibt, mit der wir die Marke fokussieren. Heutzutage begegnet der Mensch einer Marke auf sehr vielen unterschiedlichen Kanälen. Wir sprechen von der Multichannel-Kommunikation. Dies sind einerseits bewusst gestreute Botschaften der Marke, aber auch virale Komponenten aus den Sozial-Netzwerken, die das Markenbild beeinflussen. Deswegen ist es so wichtig, die Markenbotschaft genau zu definieren, damit auch alle Betrachter die gleiche Übersetzung der Markenpersönlichkeit weitergeben. Ein schwammiges Markenbild wird sich nie im Sinne der Marke verbreiten. manx hat sich auf den Bereich der strategischen Markenführung spezialisiert.
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